اخبار

تاریخ ارسال : ۲۳ بهمن ۱۳۹۵

نشست بررسی برندسازی در صنایع‌دستی

نشست بررسی برندسازی در صنایع‌دستی

معاونت صنایع‌دستی و هنرهای سنتی، با همکاری گروه جامعه‌شناسی هنر، نشست تخصصی برندسازی در صنایع‌دستی را با حضور استادان، پژوهشگران و علاقه‌مندان این حوزه برگزار می‌کند.

به‌گزارش میراث آریا به‌نقل از مرکز اطلاع‌رسانی و روابط‌عمومی سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری، در این نشست که دوشنبه 25 بهمن در سالن جلسات معاونت صنایع‌دستی برگزار می‌شود، زینب شفیعی دانشجوی مقطع دکتری جامعه‌شناسی اقتصادی، درباره برندسازی و راه‌های توسعه و ترویج آن سخنرانی می‌کند.

آنچه ما امروز در بخش صنایع‌دستی شاهد آن هستیم با دوره پیش از آن بسیار متفاوت است. صنایع‌دستی به‌صورت سنتی همواره وجود داشته و بخشی هرچند کوچک از اقتصاد کشور را به‌خود اختصاص داده است و به‌صورت سنتی فروشگاه‌ها در سطح شهر، آن نوع از صنایع‌دستی را توزیع می‌کردند که بیشتر جنبه تزیینی، غیرکاربردی در زندگی روزمره و کارکرد سوغاتی و توریستی داشته است. این صنایع‌دستی سنتی غالباً فاقد لگو، مارک، واترمارک، عکس‌های تبلیغاتی، نام تولیدکننده یا نام خالق اثر هستند و ما هیچ اطلاعی از خالق این اثر هنری نداریم که چه‌کسی است، کجاست، به چه‌کاری مشغول است؟ و به‌عنوان خریدار هیچ‌گونه تعاملی با خالق اثر نداشته و نخواهیم داشت.

همچنین، در مقابل صنایع‌دستی به‌شکل کلاسیک آن، ما شاهد ظهور برندهای صنایع‌دستی مدرن در اواخر دهه 80 و اوایل دهه 90 شمسی تا به امروز هستیم. فعالیت این برندها در شبکه‌های اجتماعی آغاز شده است. تعداد محدودی از برندها در ابتدا از امکانات شبکه‌های اجتماعی برای شروع یک کسب‌و‌کار خانگی کم‌هزینه یا بی‌هزینه و دیده و شناخته شدن توسط شبکه مخاطبان استفاده می‌کنند و به‌تبلیغ و بازاریابی محصولات خودشان می‌پردازند. بعدها با رونق گرفتن کسب‌و‌کار و شهرت این پرچم‌داران اولیه که عمدتاً خانم‌هایی در طیف سنی 20 تا 35 سال و فارغ‌التحصیل رشته‌های هنری هستند، سایر فارغ‌التحصیلان رشته‌های هنری هم تشویق می‌شوند که به این کسب‌وکارها بپردازند.

زینب شفیعی، دانشجوی مقطع دکتری جامعه‌شناسی اقتصادی دانشگاه تهران، عنوان رساله خود را جامعه‌شناسی کنش اقتصادی زنان کارآفرین با تأکید بر برندهای صنایع‌دستی» انتخاب کرده و از سال 93 نیز بر روی این موضوع کار می‌کند.

علاقه‌مندان برای حضور در این نشست می‌توانند دوشنبه 25 بهمن، ساعث 14، به سالن جلسات معاونت صنایع‌دستی و هنرهای سنتی سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری در خیابان آزادی تقاطع یادگار امام(ره) مراجعه کنند.

 

منبع :میراث آریا

اخبار مرتبط

نظرات کاربران

نظرات شما در رابطه با این مطلب